Zo schrijf je een goede advertorial
|
Het schrijven van een goede advertorial valt of staat met de juiste tone of voice, een overtuigende inhoud en een sprekende afbeelding. Het begint met nadenken over de informatie die je wil overbrengen. Uiteindelijk wil je boeiende informatie overbrengen en daarbij de advertentie verkleden in een redactioneel jasje. Waar ligt de focus?Het doel van een advertorial is voor de auteur om zijn product of dienst te verkopen. Terwijl de lezer van een advertorial kennis op wil doen. Voor de schrijver is het zeer belangrijk dat diegene niet doorheeft dat het om een advertorial gaat, zo wordt jouw tekst ook volledig uitgelezen. De focus ligt op een goede tone of voice. De manier waarop de advertorial wordt geschreven moet passen bij de doelgroep. En daarnaast ook passen op het platform waar de advertorial wordt uitgezet. Denk goed na over hoe je dit op de juiste manier kan toepassen. Ten tweede ligt de focus op een overtuigende inhoud. De inhoud moet de lezer vasthouden tot het einde van het artikel. Bij een advertorial bestaat de inhoud meestal uit een overwegend informerende tekst. Daarnaast kan je ook storytelling toepassen. Zolang de lezer het gevoel heeft dat hij iets uit de tekst kan halen en er iets aan heeft, bereik je het juiste effect. Als laatste is het belangrijk dat je een afbeelding kiest die de lezer aanspreekt. Het beeld moet passen bij de tekst en bij de doelgroep. Kruip in de huid van de doelgroep en bedenk goed wat zij zouden willen zien. |
 |
Maak het echt en vertel je verhaal
Zoals eerder besproken is de inhoud van een advertorial vaak informerend en bevat het storytelling. Wat houdt dat precies in?
Bij een informerende tekst zorg je dat er informatie wordt overgebracht op de lezer. De lezer wil kennis opdoen door het lezen van jouw tekst. Dat betekent dat je feiten kan delen over het onderwerp. Echter een tekst lezen die bestaat uit alleen maar feiten en cijfers is niet boeiend genoeg. Daarom is het zaak dat er een perfecte balans ontstaat tussen feiten en storytelling. Storytelling wil zeggen dat er een verhaal achter zit. Vertel het verhaal en zorg dat het echt overkomt. Dit kan je doen door citaten of getuigenissen te verwerken. Zorg dat de lezer zich kan inleven in de tekst en zich kan vinden in het onderwerp.
Hoe zet je een goede advertorial uit?
Bij het schrijven van een goede advertorial komt meer kijken dan je denkt. Het is ook van uiterst belang dat je advertorial goed geschreven is om er succes uit te kunnen halen. Je schrijft immers een advertorial om er uiteindelijk leads uit te halen. Weet je niet goed waar je moet beginnen? Er bestaat een site namelijk Advertorial.nl waar je een advertorial kan laten schrijven en uitzetten. Deze site vertegenwoordigd een grote lijst aan regionaal adverteren. Op deze lijst kun je precies zien welke regionale media er beschikbaar zijn en wat een advertorial op een site voor jouw bedrijf kan opleveren. Er zijn redacteuren in dienst die een advertorial kunnen schrijven, maar het is ook mogelijk om deze zelf aan te leveren.