Product placement in series en films
|
Product placement is het promoten van een merk of product in een medium, zonder dat het voor het publiek duidelijk is dat het om reclame gaat. De kijker kan de reclame niet overslaan. Product placement wordt ook wel sluikreclame genoemd en wordt ingezet door veelal grote ‘merken’. Merken zoals Coca-Cola, Apple, Lays en Samsung maken gebruik van product placement. Deze ‘sluikreclame’ zit verwerkt in series of films en in televisieprogramma’s. |
 |
Toepassing in series
De laatste paar jaren is Netflix steeds populairder geworden, lees haast onmisbaar geworden in een hedendaags huishouden. Bijna iedereen heeft een abonnement. Veel mensen sluiten 'tijdelijk' een abonnement af, maar in werkelijkheid blijkt dat de meeste mensen hun abonnement niet opzeggen of pas na een hele lange tijd. Kortom, Netflix is een onderdeel geworden van ons bestaan.
Uit recente onderzoeken is gebleken dat steeds meer merken gebruik maken van product placement. Dit werkt als volgt; een bedrijf betaalt in eerste instantie geld aan de desbetreffende streamingsdienst, een productiemaatschappij of een televisiemaatschappij. In ruil hiervoor wordt het merk van dit bedrijf gebruikt in de serie of film, die wordt uitgezonden op televisie of op de streamingsdienst. Vaak wordt dit gedaan met eten en drinken of met laptops en telefoons. De ‘sluikreclame’ wordt zo goed verwerkt in de serie of film dat consumenten niet bewust doorhebben dat er reclame wordt gemaakt.
Zoals op de foto hierboven te zien is, wordt er in de Netflix-serie Stranger Things gebruik gemaakt van product placement voor Coca-Cola. Hierdoor zullen de kijkers van deze populaire Netflix-serie al snel aan Coca-Cola denken, wanneer ze de eerstvolgende keer cola nodig hebben. Dit is dus het punt waar product placement om draait. Ongemerkt reclame maken waardoor mensen toch weet hebben van het merk waar indirect voor geadverteerd wordt.
Product placement is een goedkope en onopvallende manier van reclame maken.
Toepassing in films
“Door de toenemende populariteit van streamingdiensten hebben de reclameblokken rondom tv-uitzendingen aan relevantie ingeboet. Dat biedt kansen voor sluikreclame, waarbij de producten van de adverteerder wel erg opvallend in een film of serie te zien zijn”. (Telegraaf, 2018)
Ook in films wordt product placement steeds populairder. In de hier bovenstaande foto is een fragment te zien uit de film Ted. Dit is een Engelstalige komische film, afkomstig uit de Verenigde Staten. Op de foto is te zien dat Ted (de pratende Teddybeer) een zak chips vastheeft van het merk Doritos. Zonder dat het in eerste instantie opvalt wordt er hier reclame gemaakt voor het chipsmerk Doritos.
Onderzoek product placement
Uit een recentelijk wetenschappelijk onderzoek is gebleken dat product placement daadwerkelijk zinvol is. Er is een onderzoek gedaan naar het nut van product placement. Bij dit onderzoek is er gebruik gemaakt van honderd proefpersonen. Aan deze honderd proefpersonen zijn vijf verschillende fragmenten van twee minuten laten zien. In deze fragmenten was vijf keer een glas cola te zien. Eén keer met een glas Coca-Cola en vier keer met een glas cola zonder een merk. In het fragment was het glas cola heel subtiel verwerkt, net als met product placement. Na afloop van de vijf fragmenten werden de mensen ondervraagd of zij een merk of product hadden gezien in de vijf filmpjes. De uitslag was schrikbarend, vijfennegentig mensen hadden Coca-Cola gezien in één van de vijf fragmenten en vijf mensen was geen enkel merk opgevallen in de filmpjes.
Conclusie
Uit het onderzoek kan worden geconcludeerd dat product placement echt werkt. Zowel bij films als bij series wordt er meer gebruik gemaakt van product placement dan je denkt. Dit komt ook doordat de ene reclame opvallender is dan de andere en doordat de ene reclame je meer bij blijft dan de andere. Hierdoor zul je het niet altijd doorhebben dat er gebruik wordt gemaakt van ‘sluikreclame’. Product placement is een goedkope en onopvallende manier van reclame maken.
De meeste mensen hebben over het algemeen niet door dat er reclame wordt gemaakt en krijgen daardoor niet het gevoel dat het wordt beïnvloed bij het maken van een keuze.