Greenwashing of daadwerkelijk milieubewust?
|
Greenwashing is een steeds vaker voorkomend fenomeen. Het is een manier van marketing waarop bedrijven aangeven dat hun producten en doelen milieuvriendelijk zijn. Echter is het vaak de vraag of het bedrijf zich ook daadwerkelijk bezig houdt met het milieu. ISO 14001 kan hiervoor een oplossing bieden. ISO 14001 is een internationale standaard voor milieumanagement die ervoor zorgt dat duurzaamheid binnen een organisatie wordt gewaarborgd. Zodra een bedrijf beschikt over zo’n certificaat, kan je er dus zeker van zijn dat het milieubewust handelt. |
 |
Greenwashing
Greenwashing is dus eigenlijk een manier van bedrog. Zodra de marketingboodschap van een bedrijf niet overeen komt met de uitgevoerde acties is er dus sprake van greenwashing. In steeds meer landen is greenwashing een groot probleem, waardoor de overheid moest ingrijpen. De overheid zal dan bijvoorbeeld een bedrijf verbieden valse claims te maken en ze laten bewijzen dat wat ze zeggen, ook daadwerkelijk waar is.
Oorzaak
Dat greenwashing een probleem is, is dus duidelijk. Maar wat is nu de oorzaak van greenwashing? Greenwashing is ontstaan doordat steeds meer consumenten om het klimaat en duurzaamheid geven. Steeds meer mensen worden vegetariër en denken bewuster na voordat ze een vliegtuig instappen. Een logische stap voor bedrijven was dan ook om hierop in te spelen. Bedrijven gingen investeren in duurzame projecten die een verschil zouden maken voor het milieu. Echter zagen sommige bedrijven hier ook de kans om te investeren in groene projecten die meer winstgevend dan milieubewust bleken te zijn. Op deze manier konden ze dus wel adverteren dat ze investeerden in een groen project, zonder het daadwerkelijke effect ervan te vermelden. Hierdoor ontstond greenwashing.
Andere focus
Voor sommige bedrijven is een milieubewuste aanpak dus niet weggelegd. Deze bedrijven kunnen dit soort claims daarom beter niet meer gebruiken in hun marketing campagne. Het is in dit soort gevallen beter om de focus te leggen op bijvoorbeeld het waarborgen van kwaliteit. Dit kan door je te laten certificeren met ISO 9001. Dit is net als ISO 14001 een internationale standaard. Echter focust ISO 9001 op kwaliteitsmanagement in plaats van milieumanagement. Het is dus belangrijk dat je kiest wat bij jouw bedrijf past en vooral eerlijk blijft adverteren naar de buitenwereld.